Le produit dérivé
Les produits dérivés sont des objets personnalisés qui véhiculent l’image de votre marque à travers des articles du quotidien. Stylos, t-shirts, gourdes, sacs, clés USB… Ces objets publicitaires ont une double utilité : ils permettent à la fois d’offrir un cadeau aux clients ou collaborateurs tout en renforçant la visibilité de votre marque. Le choix des produits dérivés dépend des objectifs de la campagne, du public cible, et de l’image que l’on souhaite projeter. Ils sont une excellente stratégie pour établir une connexion tangible avec votre audience et marquer les esprits, même à l’ère du tout-digital.
Utilisation
Les produits dérivés peuvent être utilisés dans divers contextes pour soutenir la stratégie marketing de votre entreprise :
• Événements et salons professionnels : Lors d’un salon ou d’une conférence, distribuer des produits dérivés permet de laisser un souvenir tangible aux visiteurs. Cela peut être des stylos, des carnets, des sacs ou même des goodies high-tech comme des batteries externes. Ces objets, en plus d’être pratiques, portent l’image de votre marque et assurent une présence continue même après l’événement.
• Fidélisation et cadeaux d’affaires : Offrir des produits dérivés de qualité à vos clients, partenaires ou employés renforce les relations. C’est un moyen de montrer votre appréciation et de fidéliser votre clientèle avec des objets qui ont une réelle utilité. Les cadeaux d’affaires tels que des coffrets gourmands, des accessoires de bureau haut de gamme ou des articles de sport personnalisés peuvent également véhiculer une image positive de votre entreprise.
• Campagnes promotionnelles et concours : Les produits dérivés peuvent être utilisés comme récompenses dans le cadre de jeux-concours ou de promotions. Par exemple, un cadeau offert pour l’achat d’un produit ou pour la participation à une enquête peut inciter les clients à s’engager davantage avec votre marque.
• Communication interne et culture d’entreprise : Les produits dérivés sont aussi utiles en interne pour renforcer le sentiment d’appartenance à l’entreprise. T-shirts, mugs, ou carnets personnalisés avec le logo de l’entreprise peuvent être distribués lors d’événements internes ou offerts en guise de bienvenue aux nouveaux employés.
• Soutien à des causes ou campagnes de sensibilisation : Distribuer des produits dérivés dans le cadre d’une campagne de sensibilisation ou de soutien à une cause (ex. écologie, santé, etc.) permet de diffuser le message tout en faisant connaître votre engagement.
Format (types de produits dérivés)
Il existe une grande variété de produits dérivés, chacun ayant ses spécificités et son impact :
• Textiles personnalisés : T-shirts, sweats, casquettes ou écharpes, ces articles sont portés au quotidien et permettent de faire vivre la marque au-delà des bureaux. Ils sont particulièrement adaptés pour les entreprises qui souhaitent associer leur image à un style de vie.
• Accessoires de bureau : Stylos, carnets, porte-clés, tapis de souris… Ces objets trouvent leur place sur le bureau de vos clients ou partenaires et rappellent discrètement votre présence.
• Objets pour le quotidien : Sacs en toile, gourdes, mugs, parapluies… En plus de renforcer la notoriété de votre marque, ces objets sont utiles et participent à l’image positive de l’entreprise.
• Produits technologiques : Clés USB, batteries externes, écouteurs, chargeurs sans fil… Ces gadgets high-tech apportent une touche moderne et s’adressent particulièrement aux entreprises de la tech ou à un public jeune.
• Articles de sport et de loisirs : Ballons, serviettes de sport, accessoires de fitness… parfaits pour les marques ayant un lien avec le lifestyle, le sport ou le bien-être.
• Emballages personnalisés : Si vous souhaitez offrir un produit dérivé en cadeau d’affaires, l’emballage personnalisé apporte une touche d’élégance et rend l’expérience d’autant plus mémorable.
Personnalisation
Les possibilités de personnalisation sont nombreuses et permettent de créer des produits uniques qui reflètent l’image de votre entreprise :
• Design sur mesure : Chaque objet peut être personnalisé avec les couleurs de votre marque, le logo, et des illustrations spécifiques pour se démarquer. Les possibilités sont quasi illimitées : broderie, impression en relief, sérigraphie, gravure… chaque technique apporte sa propre valeur esthétique.
• Choix des matériaux et des finitions : Optez pour des matériaux qui correspondent à vos valeurs. Par exemple, un sac en coton bio, une gourde en acier inoxydable, ou un carnet en papier recyclé transmettront une image écoresponsable. Les finitions, comme le vernis sélectif, la dorure ou l’impression en relief, apportent une touche haut de gamme aux objets.
• Options de packaging : Les coffrets personnalisés ou les emballages soignés peuvent ajouter de la valeur aux produits dérivés et transformer un simple objet publicitaire en un véritable cadeau.
Conseils pour un meilleur impact
Pour tirer le meilleur parti de vos produits dérivés, gardez à l’esprit les points suivants :
• Optez pour des objets de qualité : Un produit bien conçu et durable sera plus apprécié et plus utilisé, ce qui augmentera sa visibilité.
• Choisissez des objets utiles et pertinents : Un produit dérivé qui a une réelle utilité sera plus souvent utilisé par le destinataire, garantissant ainsi une exposition plus longue de votre marque.
• Soyez créatif et original dans le choix des objets : Les produits classiques comme les stylos et t-shirts sont toujours efficaces, mais n’hésitez pas à innover avec des gadgets technologiques ou des articles qui se démarquent.
Par exemple, voici deux marquent pleines d'humour qui ont créé des produits dérivés… surprenants
Burger King : les bougies parfumées “Whopper”
• Burger King a créé des bougies parfumées qui sentaient le célèbre hamburger “Whopper”. Ces bougies ont été proposées dans le cadre d’une campagne marketing pour les fans de la marque. L’idée était à la fois insolite et mémorable, car elle permettait aux amateurs de la chaîne de restauration rapide de retrouver l’odeur de leur burger préféré, même à la maison. Cet exemple montre comment un produit dérivé peut susciter la curiosité et l’amusement tout en renforçant l’identité de la marque.
IKEA : le kit de couture “Knöl” pour les meubles abîmés
• IKEA a lancé un kit de couture humoristique nommé “Knöl” pour réparer les meubles abîmés, principalement les canapés. Le kit comprenait du fil, des aiguilles et même des morceaux de tissu dans les motifs de leurs canapés les plus populaires. L’objectif était de sensibiliser les clients à la durabilité et à l’entretien des produits IKEA tout en les incitant à prolonger la durée de vie de leurs meubles au lieu de les remplacer. Cet exemple montre comment un produit dérivé peut transmettre des valeurs importantes (comme la durabilité) tout en restant fidèle au positionnement de la marque.
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